28 Julho 2022
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Considerada por muitos uma marca que revolucionou o mundo dos jeans, a Levi’s representa o American Dream das novas gerações.A história da Levi Strauss & Co.Pioneira no Blue Jeans, a marcar quis se destacar e começou a criar calças de ganga com o Design Arcuate e com a etiqueta The Two Horse. O Design Arcuate consiste na costura do logo batwing nos bolsos traseiros e o The Two Horse consiste num remendo de couro com a gravação de dois cavalos. |
Por ser muito reconhecida a nível mundial, muitas outras marcas criaram réplicas e os seus produtos passaram a ser difíceis de distinguir das restantes marcas. O exemplo perfeito disso foram os jeans 501, que pela notoriedade que ganhou, inspirou outras marcas a criar os seus próprios blue jeans. A Lee, a Tommy Jeans e a Calvin Klein são algumas das marcas que apostam muito nos básicos jeans. Para combater as imitações e se tornarem facilmente identificáveis à distância, a marca optou por adotar algumas etiquetas exclusivas. Assim surge a Red Tab, uma fita de tecido vermelha dobrada na costura do bolso. O lettering LEVI'S® foi tecido em branco na fita e apareceu, inicialmente, nos icónicos jeans 501. |
A marca ficou assim registada e destacou-se das demais com a Red Tab. A Tab Device foi registada como marca comercial e adotou outras caraterísticas. Cores e lettering distintos representavam linhas de roupa e diferentes coleções. Red Tab com “e” minúsculo e só com o ®Além de fazerem abas com dupla face onde o logo era visível em ambos os lados, a marca optou por alterar o logo e colocar “LEVI’S” em maiúsculas, mas com a letra “e” em minúsculo. Isto serviu para tornar as peças mais vintage e clássicas. Uma vez que por serem uma das marcas mais copiadas do mundo, a LS&Co detém, não só, dos direitos da marca Levi's®, mas também do próprio Tab. E para proteger o direito legal exclusivo, a marca precisa de produzir uma percentagem de produtos com uma guia simples do Tab onde apresenta apenas o ®. |
Levi´s colourful tabComo a Red Tab era originalmente registada para os jeans 501, a marca representou outros produtos com tabs em outras cores. A Tab Laranja foi criada para incorporar silhuetas mais modernos e incomuns e hoje faz parte da coleção Vintage Clothing. A Tab Azul incorpora a linha premium da marca, a Levi's Made and Crafted, e a Tab Prata foi incorporada nas tendências folgadas e nos jeans grunge. |
Atualmente encontramos em todos os produtos da Levi´s uma Tab, e independentemente da cor ou do lettering, o conceito foi aceite por todos os colecionadores que hoje a consideram como uma caraterística vintage original da marca. |
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